Des sources d’inspiration inépuisables

Nous le voyons, les différentes civilisations qui peuplent et ont peuplé la terre ont développé des pratiques incroyablement riches pour paraître, symboliser et montrer leur appartenance. Élodie Carpentier, co-fondatrice du Rouge Français s’inspire de cet héritage lors de la création de ses produits.

Mille et un pigments végétaux

Pour commencer, les pigments eux-mêmes ont une histoire inspirante et il est intéressant de redécouvrir leur beauté et leurs bienfaits. Citons d’abord l’indigo, que nous avons évoqué avec le “bleu maya”, mais qui a aussi conquis toute la planète. Il s’agit à la fois d’un arbuste que l’on nomme indigotier, indigo des teinturiers ou indigo des Indes, et d’une couleur bleu-violet que l’on obtient à partir de cette même plante. Celle-ci produit également toute gamme de teintes plus ou moins claires. Les femmes d’Afrique notamment coloraient leurs cheveux et leur corps d’un noir profond grâce à elle. C’est pourquoi Le Rouge Français l’utilise très largement et plus particulièrement dans sa gamme Indigo Céleste. Destinée aux yeux, cette dernière propose du mascara, de l’eyeliner ainsi qu’un crayon khôl.

Voyageons désormais en Amérique du Sud et aux Caraïbes. Imaginez une plante qui sert à peindre les corps, aromatiser les plats, guérir en médecine traditionnelle, protéger du soleil, éviter les piqûres d’insectes et qui entre dans la composition d’une boisson chocolatée. Une telle merveille existe bel et bien ! Le roucou, ou roucouyer, qui est un arbuste tropical, réussit toutes ces prouesses. Il n’est donc pas étonnant que Le Rouge Français l’intègre dans l’une de ses collections de rouge à lèvres appelée Rouge Tinctorial.

Un imaginaire mythique et des techniques de beauté ancestrales

Outre l’aspect physique des coutumes du monde entier, la start up a également pour objectif de véhiculer un imaginaire à travers ses produits de beauté. Car se maquiller c’est à la fois suivre les traces de nos ancêtres, mais aussi se découvrir en se réinventant.

Convoquons deux sources de fascination qui mêlent histoire et mythologie : la Grèce et l’Égypte. La première a inspiré l’appellation des produits de la gamme Indigo Céleste du Rouge Français notamment grâce à l’histoire d’Andromède. Nous retrouvons ainsi le nom de sa mère Cassiopée, qui déclara que sa fille était plus belle que les Néréides. Ceci rendit les nymphes folles de rage. Elles demandèrent à Poséidon de les venger et celui-ci expédia un monstre marin pour déclencher de violentes tempêtes. Son père, Céphée, dont le nom est utilisé pour l’eyeliner noir de la collection, consulta les oracles et enchaîna sa fille à un rocher pour la sacrifier en la donnant en pâture au monstre. Persée, qui a quant à lui inspiré l’eyeliner pourpre, arriva alors pour tuer le monstre et épousa Andromède.

En ce qui concerne la civilisation égyptienne, deux figures ont brillé par leur beauté légendaire : Nefertiti et Cléopâtre. Le nom de la première signifie d’ailleurs “la belle est venue”. La deuxième est également connue pour ses liaisons avec Jules César et Marc-Antoine puis pour sa fin tragique. Elles étaient toutes deux attentives à conserver leur jeunesse par le biais de nombreux soins comme le beurre de karité, l’aloe vera, l’huile végétale, les herbes aromatiques, etc. Les produits de la gamme Rouge To Go ont été nommés en leur honneur.

Création d’un maquillage actuel pour toutes les femmes

Si Élodie Carpentier s’inspire des différentes civilisations du monde, elle donne une touche de modernité aux cosmétiques pour les faire correspondre aux exigences et aux besoins des consommatrices actuelles ainsi qu’aux enjeux contemporains.

La technologie au service des consommatrices

De grandes marques ont façonné le monde de la cosmétique depuis le début du XXe siècle. De nombreuses innovations voient le jour d’année en année. Par conséquent, les consommatrices se sont habituées aux multitudes de couleurs et d’aspects ainsi qu’aux tenues parfaites et à l’efficacité d’application des rouges à lèvres, fards et mascaras.

Il ne s’agit donc pas de renier toutes les avancées et les innovations, mais de s’en servir pour obtenir des produits à la hauteur des attentes des utilisatrices. C’est la raison pour laquelle Élodie Carpentier a mis tout son savoir en biotechnologie au service de son objectif : proposer du maquillage possédant une tenue, une texture et une teinte exceptionnelles. Sa technique a d’ailleurs été brevetée et récompensée au concours Cosm’Éthique de Cosmebio.

Une réponse aux enjeux environnementaux de la cosmétique

Mais les technologies sont des outils qui ne doivent pas nuire. Les enjeux environnementaux sont trop importants pour continuer à procéder comme la plupart des entreprises le font aujourd’hui. Par conséquent, les produits du Rouge Français sont biologiques et certifiés Cosmos Organic par Ecocert et Cosmebio. Il s’agit du plus haut degré de certification Cosmos : 95% des ingrédients sont d’origine naturelle et bio lorsqu’ils peuvent l’être.

De plus, la marque a adopté un modèle qui participe à restaurer l’équilibre environnemental  : l’économie régénératrice. Cela signifie qu’elle s’inspire du vivant pour favoriser la diversité. Ainsi :

• elle s’associe à l’ONG Yagasu afin de replanter les mangroves à Sumatra ;
• les plantes sont cultivées en France ou sont endémiques pour une moindre pollution liée au transport et aux traitements contre les insectes ou les maladies ;
• elle produit des emballages entièrement recyclables avec des tubes de rouges à lèvres biosourcés et rechargeables, des flacons en verre pur et des cartons issus de forêts écogérées.

Des produits qui respectent tous les habitants de la planète

Cette protection de la nature passe bien entendu par le respect des humains et des animaux.

Toutes les substances des produits cosmétiques du Rouge Français sont saines et conçues comme si elles devaient être ingérées, ce qui est d’ailleurs involontairement vrai pour les rouges à lèvres. Outre les pigments, les autres ingrédients nécessaires à la texture, à l’aspect et à la conservation du maquillage sont exclusivement végétaux. C’est le cas pour les beurres, les huiles et les cires grâce au karité, riz, candelilla, carnauba, jojoba, abricot, etc., les hydrolats provenant de la camomille ou du ricin ainsi que les acides de fruits.

De surcroît, la maison de cosmétique est labellisée vegan et cruelty free. Autrement dit, il n’y a aucune trace de produits animaux ou issus de leur exploitation et aucun test n’a été réalisé sur eux que ce soit au sujet de l’article fini ou de chaque ingrédient pris séparément. Ceci n’est en effet pas le cas pour la majorité des maquillages rencontrés. Les raisons résident dans le prix moins élevé des matières premières animales et dans l’image luxueuse que certaines substances véhiculent comme celles de la ruche ou le lait d’ânesse.

Le premier problème de l’utilisation de produits animaux demeure bien sûr dans le bien-être animal et dans le respect pour sa vie, mais également dans la préservation des écosystèmes. Car qui dit exploitation animale dit bien souvent élevage intensif, mise en danger d’espèces en voie d’extinction, surpêche, etc. Ensuite, même si une loi européenne interdit les tests sur les animaux, elle n’est valable que sur les produits finis. Certains ingrédients peuvent donc provenir de pays où la pratique est autorisée. Le Rouge Français remplace ainsi habilement la cire d’abeille par des cires végétales ainsi que le squalane et le lait par des huiles.

L’entreprise parvient donc à puiser dans l’incroyable fond culturel des différentes civilisations ainsi qu’à allier luxe et clean beauty pour des produits qui répondent aux exigences actuelles des femmes du monde entier.